Продвижение бренда детской одежды в Instagram
Заказчик: Molala Kids Wear
Задачи: повысить узнаваемость бренда и привлечь целевых подписчиков в профиль Instagram
Решение: таргетированная реклама через Facebook и Instagram, продвижение с помощью лидеров мнений
Срок реализации: декабрь 2018 - апрель 2019
Задачи: повысить узнаваемость бренда и привлечь целевых подписчиков в профиль Instagram
Решение: таргетированная реклама через Facebook и Instagram, продвижение с помощью лидеров мнений
Срок реализации: декабрь 2018 - апрель 2019
OUR COMPANY
Bring your ideas to life
Anything you've even dreamed about is possible to realise just at the moment when you decided to win.
современная уличная мода для детей
MOLALA
Молодой российский бренд успел завоевать сердца многих покупателей, благодаря своей неповторимой концепции. Каждая вещь продумана до мелочей, каждая новая коллекция отражает актуальные модные тенденции.
ЧЕГО МЫ ДОБИЛИСЬ?
Привлекли 1800 подписчиков в профиль Instagram.
Повысили узнаваемость бренда и лояльность аудитории, благодаря нативной рекламе через блогеров.
Привлекли 1800 подписчиков в профиль Instagram.
Повысили узнаваемость бренда и лояльность аудитории, благодаря нативной рекламе через блогеров.
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ
Совместно с клиентом проработали и сегментировали аудитории, настроили и запустили кампании через Facebook.
Цель — переход в профиль Instagram
Провели кампанию по интеграции с блогерами. Цель — повышение узнаваемости бренда
Цель — переход в профиль Instagram
Провели кампанию по интеграции с блогерами. Цель — повышение узнаваемости бренда
Декабрь-Февраль
Анализ продукта, конкурентов, маркетинговой активности online
Сегментирование аудитории по интересам, возрасту и полу
Формирование объявлений для выделенных аудиторий, c учетом их специфики
Сбор кампаний по каждой аудитории
За 3 месяца протестировали 11 аудиторий и 15 креативов. Тестовый период для каждой аудитории — 5 дней
Сегментирование аудитории по интересам, возрасту и полу
Формирование объявлений для выделенных аудиторий, c учетом их специфики
Сбор кампаний по каждой аудитории
За 3 месяца протестировали 11 аудиторий и 15 креативов. Тестовый период для каждой аудитории — 5 дней
Март-Апрель
Создание новых аудиторий, в том числе ретаргетинг и LaL по вовлеченной аудитории
Подбор блогеров с релевантной целевой аудиторией и хорошим процентом вовлеченности
Создали подборку из 33 лидеров мнений на платформах Instagram и Youtube
Подключили для тестирования 8 дополнительных аудиторий
Запустили продвижение публикаций в Instagram по собранным аудиториям
Подбор блогеров с релевантной целевой аудиторией и хорошим процентом вовлеченности
Создали подборку из 33 лидеров мнений на платформах Instagram и Youtube
Подключили для тестирования 8 дополнительных аудиторий
Запустили продвижение публикаций в Instagram по собранным аудиториям
Май
Подготовка отчета по результатам интеграции с лидерами мнений
Составление финального отчета со всеми ключевыми параметрами по таргетингу
Охват по результатам интеграции с тремя блогерами — 382 685 человек, прирост подписчиков — 1 400 человек
За 5 месяцев сотрудничества по проекту, количество подписчиков в Instagram заказчика выросло на 10 %
Более 250 обращений потенциальных клиентов
Настроенные аудитории продолжают работать с новой целью — переходы на сайт
Составление финального отчета со всеми ключевыми параметрами по таргетингу
Охват по результатам интеграции с тремя блогерами — 382 685 человек, прирост подписчиков — 1 400 человек
За 5 месяцев сотрудничества по проекту, количество подписчиков в Instagram заказчика выросло на 10 %
Более 250 обращений потенциальных клиентов
Настроенные аудитории продолжают работать с новой целью — переходы на сайт
Запуск таргетированной рекламы
До начала кампании показатели по приросту подписчиков — 10 человек в сутки.
Рекламная кампания запущена 5 декабря — в следующие полторы недели заметен резкий взлет количества подписчиков
Рекламная кампания запущена 5 декабря — в следующие полторы недели заметен резкий взлет количества подписчиков
Эффект от таргетинга
С 6 по 17 декабря количество новых подписчиков превышает 150 человек в день
С 18 по 26 декабря таргетированная реклама приостановлена и прирост подписчиков вернулся к показателю 10 человек в сутки
С 18 по 26 декабря таргетированная реклама приостановлена и прирост подписчиков вернулся к показателю 10 человек в сутки
Работа по старым и новым аудиториям
Было решено понедельно тестировать новые аудитории с разными возрастными группами
27 декабря таргетинг был снова запущен и прирост подписчиков — 30-40 человек в день
27 декабря таргетинг был снова запущен и прирост подписчиков — 30-40 человек в день
Запуск интеграции с лидерами мнений
В период c 29 апреля по 4 мая, в разные дни, публиковались рекламные интеграции с лидерами мнений
Прирост подписчиков за эти дни — 1 413 человек
Прирост подписчиков за эти дни — 1 413 человек
Результаты рекламной кампании
23 000 переходов в профиль
9 000 лайков и комментариев
1 800 новых подписчиков
250 целевых действий
Интеграция с лидерами мнений принесла 1 400 новых подписчиков за 3 дня
9 000 лайков и комментариев
1 800 новых подписчиков
250 целевых действий
Интеграция с лидерами мнений принесла 1 400 новых подписчиков за 3 дня
Работа с лидерами мнений — это эффективный инструмент и трудоемкая работа.
Нужно быть готовыми к высокой степени вовлеченности в проект.
Делимся некоторыми интересными моментами из нашего опыта.
Нужно быть готовыми к высокой степени вовлеченности в проект.
Делимся некоторыми интересными моментами из нашего опыта.
Инсайты
Где лучше настраивать таргетированную рекламу для Instagram, бизнес-менеджер или приложение?
Некоторые таргетологи советуют поднимать посты из профиля, другие — голосуют за Ads Manager в Facebook.
Наш опыт: Мы протестировали и тот, и другой кабинет. Оба хороши, каждый выполняет свою роль в кампании.
Результат: Ads Manager позволяет проработать аудитории детальнее. Поднятие постов из Instagram лучше привлекает подписчиков по проработанной аудитории.
Как сохранять эффективность рекламной кампании в течение долгого времение?
Чтобы ваша реклама была актуальной, нужно искать новые креативные решения каждый день.
Наш опыт: Если вы нашли ту самую аудиторию, показатели при запуске проекта впечатляют. Но спустя месяц-два ситуация меняется.
Результат: Чтобы показатели оставались высокими, нужно регулярно менять креативы и аудитории.
Как уменьшить риски работы с блогерами, связанные с человеческим фактором?
Блогер — это свободный художник. Вам нужна их аудитория, они устанавливают правила игры.
Наш опыт: Креатив или текст, который предлагает блогер может не понравиться клиенту. Все детали нужно обсудить до запуска проекта.
Результат: Мы составили подробное техническое задание, в котором указали сроки и дали референсы, что привело к хорошим результатам.
