Желтую округлую букву «М», сложенную из картофеля фри, узнает каждый, даже с далекого расстояния. McDonald's — пример отличной работы специалистов по брендингу. Символику и цвета франшизы легко отличить, они знакомы даже тем, кто не стоит в ряду поклонников фастфуда. Фирменные желтый и красный вызывают хорошее настроение и дают отсылку к детству и беззаботности. Миссия компании: «Быть любимым местом и способом питания наших посетителей».